這些年來，飲水機企業在市場中浮浮沉沉，無數成功的例子告訴我們，飲水機企業要想獨樹一幟做的出彩就必須注意時刻的創新。

站在廣告學的角度上講飲水機企業參與市場競爭就必須要擴大知名度及美譽度，而方法是必須借助新興媒體，多在內容方面進行創新。廣告文案創意是現代廣告創意的核心。它既是廣告設計成敗優劣的標志，也是我國廣告學界目前研究最為關鍵而又較為薄弱的環節之一。在競爭激烈的傳媒行業，內容是基石，而創意則是最大的制勝點。

那么，飲水機企業怎樣在內容上創新創建品牌自我的個性，這是每一個飲水機企業的領導者在策劃時必須考慮到的。我們要明白飲水機市場的競爭是一場長久戰，要想在這場戰爭中脫穎而出成為佼佼者，飲水機企業就必須要通過創新來締造自身的獨特優勢。建立起區別于其他同類競爭行業的新事物新觀念以及新體系。

創新意識來源于天馬行空的想象力。想象力對于一個從事傳媒的文化工作者來說是非常關鍵的一項能力。想象是"最杰出的藝術本領"，是一切思想的原動力及一切策劃的源泉。在飲水機企業參與市場競爭的時候，想象能力是最關鍵而且惟一不可替代的能力。策劃想象不是對現成形象的描述，而是圍繞一定的目標及任務對已有的表象進行選擇，加工及改組從而產生新形象的過程。這就是飲水機企業的品牌創新。