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明確定位運作品牌,飲水機企業實現差異化突圍

發布日期:2019年08月06日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

飲水機行業現在充滿了品牌,如果你想創造一個與眾不同的品牌,更難吸引消費者的注意力。因此,如何形成獨特的品牌特征,構建具有差異化認知的元素,成為飲水機企業亟待解決的問題。

需建立品牌差異化認知

飲水機企業打造品牌差異化最忌諱的一點是“想當然”,不考慮消費者的消費觀念,只憑自己的想法打造,最終只“認為自己獨一無二”,這是消費者完全無法接受的。

品牌差異化不是創造差異化概念之后就完事,就自以為是的覺得這個差異化概念是你的了。有了好的差異化概念,飲水機企業應該做的就是關注品類,率先進入消費者的頭腦,讓消費者意識到這種差異化是不同的。只有這樣,飲水機企業才能真正擁有這種差異化概念,市場上的品牌才會真正不同。

飲水機企業應該更加準確地進行品牌定位,明確目標客戶。現在的企業需要走多品牌、多系列的道路,這需要從產品、市場和客戶群三個方面進行深入定位,然后實現品牌差異化,這是長期的戰略。飲水機企業要實現品牌差異化,首要的關鍵是聚集在一個有價值的品類中,率先進入消費者的頭腦,建立先認知的優勢。

品牌運作是差異化基礎

在舊的管理理念中,許多企業一直認為,如果產品質量做得好,品牌差異就能在消費者心中打開。質量不是唯一的東西,不是質量不重要,而是質量非常重要,只有質量是競爭的基礎和前提。只有在做好這項工作的前提下,飲水機企業才有資格參與品牌差異化競爭,但這不是品牌差異化的關鍵因素。

真正決定一個企業品牌經營成敗的是消費者的想法,而不是企業本身的想法,品牌差異化的建立也是如此。因此,飲水機企業應該更加準確地進行品牌定位,明確目標客戶。如今的企業需要走多品牌、多系列的道路,這需要從產品、市場和客戶群三個方面進行深入定位,然后實現品牌差異化,這是長期的戰略。


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