這個時代不少企業(yè)都在談文化，從文化產(chǎn)品到文化企業(yè)，無不是為了從心理上爭取消費者的支持。說到底，企業(yè)還是想以軟件贏得市場。那么到底何謂品牌文化?其作用又體現(xiàn)在哪?相信很多企業(yè)也都是一知半解。

簡單而言，品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。品牌文化很大程度上說明了企業(yè)的價值觀和世界觀，能夠賦予企業(yè)強大的生命力和擴張力。

曾經(jīng)低價是企業(yè)的爭奪利器，尤其是像燈帶這類產(chǎn)品，以極低的價格往往可以獲得市場更多的支持。然而隨著消費者的逐漸理性，價格時代已然過去，品牌成為新一代市場競爭的標志。往深了說，品牌不僅僅是一種競爭手段，更加成為一種文化現(xiàn)象。

優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊的，如今，消費者購買燈帶產(chǎn)品，并不局限于簡簡單單地選擇燈帶產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，更重要的是選擇燈帶產(chǎn)品背后的文化品位。由此可見，品牌與文化是密不可分的，而市場競爭的趨勢正朝著軟文化出發(fā)。為了能夠形成市場品牌忠誠度，燈帶企業(yè)必須要塑造品牌文化。

在消費者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標志，除了代表商品的質(zhì)量、性能及獨特的市場定位以外，更代表他們自己的價值觀、生活方式和消費模式。也就是說，品牌文化更多的是要體現(xiàn)消費者的生活理念。因此，燈帶企業(yè)可以根據(jù)消費者的這一行為塑造出最適合消費者的品牌文化，從而得到市場競爭的前進動力。