目前，傳統(tǒng)廣告時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始逐漸遠(yuǎn)去。對(duì)于油漆企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了真正發(fā)揮廣告效果，還需要利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷策劃。從這個(gè)意義上講，廣告更像是打心理戰(zhàn)，而不是一種藝術(shù)創(chuàng)作。如何理解消費(fèi)者對(duì)廣告的接受程度是油漆企業(yè)獲得更大廣告效果的前提。

結(jié)合消費(fèi)者與在線媒體的接觸時(shí)間

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)改變了人們的生活、工作、娛樂(lè)和學(xué)習(xí)方式。也就是說(shuō)，在油漆消費(fèi)者的生命時(shí)鐘中，除了看電視、看報(bào)、開(kāi)車、購(gòu)物和旅游等傳統(tǒng)行為，收發(fā)電子郵件、搜索信息、去論壇、寫(xiě)博客、收發(fā)短信、發(fā)送微博和微信等在線形式，都是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造給消費(fèi)者生活方式，它已經(jīng)成為消費(fèi)者生活的一個(gè)重要環(huán)節(jié)或組成部分。換句話說(shuō)，油漆網(wǎng)上廣告應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)者與媒體的接觸時(shí)間。

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行前置信息引導(dǎo)

由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者主動(dòng)獲取信息提供了極大的便利，消費(fèi)者可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索和收集商品/服務(wù)的信息，作為購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的依據(jù)，進(jìn)而決定自己的購(gòu)買(mǎi)行為，做出比以往更加理性的消費(fèi)。對(duì)于油漆等產(chǎn)品的信息檢索一直是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要用途之一。

再者，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告引起了消費(fèi)者心理的變化，為消費(fèi)者的“正確購(gòu)買(mǎi)”心理提供了更充分的信息基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)廣告時(shí)代，營(yíng)銷方法總是一樣的，即刺激需求的手段。消費(fèi)者在各種商品信息、廣告和營(yíng)銷宣傳中以混亂的方式做出購(gòu)買(mǎi)決定。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，出現(xiàn)了行業(yè)頻道、行業(yè)垂直網(wǎng)站、專業(yè)評(píng)論網(wǎng)站、專業(yè)博客、微博等，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)從各種渠道獲得詳細(xì)的專業(yè)信息，從而確保他們盡可能“正確購(gòu)買(mǎi)”。因此，油漆企業(yè)應(yīng)充分利用這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的信息引導(dǎo)。