近年來(lái),隨著鎖具市場(chǎng)環(huán)境的改變,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性,開(kāi)始建立自己的鎖具品牌。

其實(shí)，鎖具企業(yè)要打造品牌，首先要解決的是認(rèn)知問(wèn)題：品牌是什么?品牌從其最基本的立足點(diǎn)，不是廣告，而是產(chǎn)品，沒(méi)有產(chǎn)品品牌不存在。由于產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ),企業(yè)應(yīng)如何開(kāi)發(fā)產(chǎn)品?產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的定位是關(guān)鍵：一是市場(chǎng)導(dǎo)向，二是主觀判斷導(dǎo)向。

這些問(wèn)題的答案對(duì)于企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品、制定促銷(xiāo)策略、價(jià)格政策和銷(xiāo)售點(diǎn)包裝具有決定性的意義。

品牌的翅膀是擴(kuò)展的，關(guān)鍵是實(shí)施。陶是三點(diǎn)規(guī)劃，七點(diǎn)實(shí)施為陶瓷品牌傳播，推廣是品牌創(chuàng)造的三個(gè)階段。

在品牌創(chuàng)造的早期階段，主要任務(wù)是提高品牌意識(shí)。什么是039;在這個(gè)階段，品牌使用功能需求來(lái)建立分區(qū)。

在品牌成長(zhǎng)期，主要任務(wù)是提高品牌影響力，特別是聲譽(yù)。在此階段，品牌以情感的吸引力贏得受眾的情感認(rèn)可和偏好。

品牌成熟期，要鞏固品牌的影響力，成為代表區(qū)域文化的主要任務(wù)，告訴受眾品牌所代表的文化觀念、民族性格。

大多數(shù)鎖具企業(yè)都處于品牌創(chuàng)造的第一階段，在這一階段，最重要的是企業(yè)的知名度。筆者認(rèn)為,流行是皮膚,名聲是頭發(fā),皮膚不存在,頭發(fā)會(huì)附著嗎?因此，在品牌創(chuàng)造的早期階段，有些突破了傳統(tǒng)的傳播，可以迅速提高品牌的知名度。在這個(gè)階段，能見(jiàn)度就是競(jìng)爭(zhēng)力!

實(shí)踐表明，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的主觀判斷是不可靠的，他的直覺(jué)可能是正確的，但也可能是錯(cuò)誤的。然而，陶瓷企業(yè)不能在可能的環(huán)境中開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，只有在積極的環(huán)境中開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，才是做正確的事情。就產(chǎn)品開(kāi)發(fā)而言,市場(chǎng)研究不會(huì)導(dǎo)致定向錯(cuò)誤,只要清楚下列原因

對(duì)于那些不買(mǎi)產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，明白為什么他們不買(mǎi)?

對(duì)于那些購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的人來(lái)說(shuō)，知道他們?yōu)槭裁匆?gòu)買(mǎi)它們，而不是自己的嗎?

誰(shuí)買(mǎi)自己的品牌產(chǎn)品，知道自己是否滿意，有什么不滿意嗎?

不買(mǎi)產(chǎn)品的人有什么需要?

這些問(wèn)題的答案可以告訴企業(yè)，消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品，不需要什么樣的產(chǎn)品，以此為指導(dǎo)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，是正確的方向。