新興消費(fèi)群體

顛覆傳統(tǒng)衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品定義

國內(nèi)衛(wèi)浴潔具市場主要的消費(fèi)者群體已經(jīng)過渡到80、90后新生消費(fèi)者，新生消費(fèi)群體與傳統(tǒng)消費(fèi)群體在消費(fèi)觀念上有著本質(zhì)上的改變。這種改變徹底改寫了商品的內(nèi)涵——即以產(chǎn)品的物理功能價值為主體，普遍審美價值為輔助，向以產(chǎn)品的物理功能價值為基礎(chǔ)，個性化的外觀審美價值為主體轉(zhuǎn)變。

這種轉(zhuǎn)變除了因?yàn)槿藗兩钏教岣咄猓匾氖鞘艿轿鞣桨l(fā)達(dá)國家的消費(fèi)觀、商業(yè)價值觀，以及自進(jìn)入信息化時代以來全球新一代消費(fèi)者對傳統(tǒng)人文價值觀念缺乏繼承和產(chǎn)生心理排斥等綜合因素所帶來的影響。傳統(tǒng)的消費(fèi)價值觀念中所體現(xiàn)出的精神滿足價值更多的是一種工具性的世俗價值需求。而從人類需要發(fā)展層次理論的角度來看，這種新興的消費(fèi)價值觀念則顯然具有更高層次與更具精神享受性的目的性特征。

擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模

個性化設(shè)計(jì)促進(jìn)衛(wèi)浴潔具產(chǎn)業(yè)發(fā)展

行業(yè)發(fā)展到相對較為飽和的階段，都會走向以縮短產(chǎn)品消費(fèi)周期的做法來擴(kuò)大消費(fèi)市場的需求。早期縮短產(chǎn)品消費(fèi)周期的做法通常依靠的是新技術(shù)和新功能，而后期則更多的是依賴于產(chǎn)品的個性化審美價值的創(chuàng)新。這是人類需求發(fā)展的必然規(guī)律，是不可阻擋的。

在自然需求狀態(tài)下，當(dāng)前衛(wèi)浴潔具市場的規(guī)模主要取決于當(dāng)前消費(fèi)者的實(shí)際需要、消費(fèi)價格、市場供給量――這三大要素。在這三個要素中，第一個要素對于商業(yè)力量來說是不可控制的，而第二個要素對于傳統(tǒng)衛(wèi)浴潔具產(chǎn)業(yè)來說在中短期內(nèi)也改變不了多少。至于第三個要素，也不是個別企業(yè)可以輕易改變的。在自然需求狀態(tài)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)力量對于市場規(guī)模的控制力是微不足道的，處于極度被動地位的。然而，在產(chǎn)品個性化審美消費(fèi)時代，商業(yè)力量的被動地位有了徹底的改觀。

總結(jié)來看，具備個性化設(shè)計(jì)的衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品審美價值將不可逆轉(zhuǎn)的成為產(chǎn)品競爭力的核心要素。因此，衛(wèi)浴潔具企業(yè)若想從激烈的競爭中脫穎而出，就必須緊抓消費(fèi)者需求，注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價值。