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熱水器品牌發(fā)展依靠實力,不在榮譽之下迷失

發(fā)布日期:2019年09月07日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

在商品經(jīng)濟日益成熟的時代,品牌三大榮譽——國家免檢產(chǎn)品、中國名牌和馳名商標(biāo)——在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)推動了中國熱水器品牌的快速增長。然而,在幾年前正式實施的新商標(biāo)法中,以“馳名商標(biāo)”為名的廣告被禁止,這也正式宣布退出商業(yè)圈的“三項榮譽”。

熱水器企業(yè)在榮譽之下不能迷失

過去,“中國名牌”、“中國免檢產(chǎn)品”、“中國著名商標(biāo)”…類似的品牌“光環(huán)”在許多家居建材裝飾城都能看到。熱水器企業(yè)也為獲得國家免檢、中國名牌和中國馳名商標(biāo)而自豪。然而,任何行業(yè)的發(fā)展都會隨著時代的變化呈現(xiàn)出新的特點,熱水器行業(yè)也是如此。

近年來,新趨勢在市場競爭中尤為明顯,熱水器品牌采取各種措施,在市場的最前沿“奮力拼搏”,都是為了在有限的空間中贏得和保持自己的地位。也正因為如此,熱水器企業(yè)應(yīng)該更加關(guān)注,永遠(yuǎn)不要迷失在榮譽的光環(huán)下。

“榮譽”對提升品牌知名度有影響

對于一些不熟悉的品牌,如果包裝或廣告上有“榮譽”,消費者會更加自信。這是消費者常見的心理矛盾,在關(guān)注度不怎樣的熱水器行業(yè)尤為明顯。在商人看來,既然他們有“榮譽”,就有理由在包裝上體現(xiàn)出來。他們認(rèn)為這是公認(rèn)的和權(quán)威的,讓消費者更好地辨別和選擇。

“榮譽”對增強品牌知名度的作用不容置疑,但也正因為如此,一些不良企業(yè)會因為缺乏自身品牌的影響力,而用“榮譽”的概念來給自己貼上“賣點”或噱頭的標(biāo)簽。然而,在消費者眼中,他們認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量是好的,因為他們有“榮譽”。因此,這些不良企業(yè)會抓住這種心理,任意使用“榮譽”作為宣傳。

熱水器品牌的發(fā)展有賴于自身強大實力

在短短幾年內(nèi),三項官方獎項已經(jīng)暫停。面對成為過去的“榮譽”,熱水器企業(yè)也應(yīng)該開始認(rèn)識到。榮譽只代表企業(yè)能力中最基本的東西,一個優(yōu)秀的熱水器企業(yè)應(yīng)該依靠產(chǎn)品質(zhì)量和自身的影響力來說話。

熱水器品牌發(fā)展取決于實力,包括企業(yè)規(guī)模、企業(yè)資本、生產(chǎn)設(shè)備等硬件,以及產(chǎn)品豐富性、創(chuàng)新性、技術(shù)管理人員、售后安裝系統(tǒng)等軟件。總之,只有依靠真正的生產(chǎn)和銷售因素,熱水器品牌才能在瞬息萬變的市場形勢下立于不敗之地。


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