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行業刮起宣傳“浮夸風“,電熱水器十大品牌發展只會舉步維艱

發布日期:2019年10月30日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

近年來,電熱水器行業雖然發展迅速,但也面臨著越來越激烈的競爭。應對競爭的最佳方式無非是升級產品和服務,如果電熱水器十大品牌大肆宣傳,最終會陷入困境。

低價促銷只會不能自拔

低價促銷通常是企業列出新產品、擴大市場份額和與競爭對手競爭的有力工具。在節假日和旺季,直接降價被用來吸引顧客和促進銷售。由于低價促銷對顧客的特殊吸引力和強烈的視覺沖擊,十大電熱水器企業也是萬試萬靈的。然而,長期的低價戰會導致各種不良后果,許多電熱水器企業更被迫參與這樣的競爭。少數知名企業可能根據其品牌影響力選擇不降價,但許多中小企業在產品同質化的情況下只有價格優勢。如果不降價,這些企業很可能無法生存,只能在頻繁的低價道路上越走越遠。

環境認證標簽差異很大

看到更多低價促銷,一些消費者似乎對此免疫,他們更務實。這些消費者有著深刻的環保理念,非常重視電熱水器的環保性能,于是許多企業為他們的產品貼上綠色認證標簽,以滿足消費者的需求。這些標簽五花八門,認證機構大多來自一些非政府組織,有些證書甚至可以用錢買到。至于電熱水器的環保認證,國家沒有強制性的規定,而是采用自愿企業的原則,所以國內市場的環保認證相對混亂,使得一些假冒綠色產品渾水摸魚。

偽品牌名稱只能獲得暫時的好處

所謂的假冒品牌通常是在小作坊里生產的,為了通過“品牌”效應提高銷售業績,他們生產的電熱水器幾乎是十大電熱水器品牌的孿生姐妹,但質量和價格卻大相徑庭。消費者可能因為虛榮而購買,因此這也是過去兩年消費者抱怨服務質量問題的原因之一。一些消費者會更加關注如何識別品牌的真實性,但許多企業巧妙地作弊,模仿標志,抄襲產品,甚至借用生產地址和產品,使其無法防范。

目的決定行為,電熱水器企業只把這些標簽貼在自己的產品上,這說明企業還沒有真正意識到如何經營品牌和如何銷售產品。而要想走得更遠,電熱水器十大品牌仍然需要放眼未來。


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