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新品上市 熱水器企業(yè)怎么讓產(chǎn)品發(fā)揮價值?

發(fā)布日期:2017年07月07日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

我們知道,推陳出新一直是十大熱水器品牌吸引受眾眼球、不斷發(fā)展進(jìn)步的源源動力。而熱水器企業(yè)如何成功推出新品,似乎是企業(yè)多品牌戰(zhàn)略關(guān)鍵中的關(guān)鍵。所以,新品的上市和推廣可以說是熱水器企業(yè)必須重視的環(huán)節(jié)。但推出新品,則意味著要讓消費者面對并不熟悉的產(chǎn)品,要讓消費者接受新品,或用新品打開更大的市場,熱水器企業(yè)則需在新品上下工夫。很多熱水器企業(yè)在推出新品前,能否運作成功不得而知。不過熱水器產(chǎn)品也有其生命曲線,我們大致可從三個方面來做了解。

新品上市 熱水器企業(yè)怎么讓產(chǎn)品發(fā)揮價值?

一、熱水器新品的培育階段

這個階段,熱水器企業(yè)或受市場啟發(fā)或出于自身體驗,決定推出一個新產(chǎn)品。企業(yè)并不會憑空推新產(chǎn)品,他們都認(rèn)為,新的熱水器產(chǎn)品或能滿足全新需求,或可填補某方面的空白,或超越了競爭對手,或可彌補其他產(chǎn)品的缺陷,是有價值有市場的。因此,熱水器企業(yè)在孕育推出一個新的產(chǎn)品時是興奮的。

二、熱水器新品的整合推廣

為讓興奮點化作市場價值,熱水器企業(yè)絕不會畫餅充饑。這個階段,企業(yè)往往都會征求內(nèi)外意見,根據(jù)市場調(diào)研為熱水器品牌新產(chǎn)品的推出,進(jìn)行從產(chǎn)品研發(fā)到品質(zhì)保證到外在宣傳等一系列的準(zhǔn)備工作。

三、熱水器新品的市場洗滌

對于新熱水器產(chǎn)品,大部分熱水器品牌企業(yè)總是會抱著或利潤或銷量,或知名度或美譽度等潛在預(yù)期。但原本看來完美的產(chǎn)品,新產(chǎn)品一旦投放到市場,瞬間就成為紙糊的老虎。消費者的不接受,經(jīng)銷商的不認(rèn)同,團(tuán)隊凝聚力發(fā)生松懈,一大堆困難都出現(xiàn)。熱水器企業(yè)或解決接踵而至的難題或嘗試變化,經(jīng)過半年乃至一年的堅持,面對這種考驗,部分熱水器企業(yè)會逐漸開始懷疑當(dāng)初推出新品的初衷。

其實,大部分情況下,熱水器產(chǎn)品不是沒有價值,而是價值沒有找到合適的發(fā)揮空間。因此,熱水器企業(yè)還需經(jīng)得起考驗,制定合適的新品推廣戰(zhàn)略以及找到合適的新品定位。


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