在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，空氣能熱水器行業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，市場(chǎng)環(huán)境的變化將許多企業(yè)推到轉(zhuǎn)型升級(jí)的前沿。在產(chǎn)能過(guò)剩、核心技術(shù)短缺和價(jià)格戰(zhàn)的多重沖擊下，各大空氣能熱水器企業(yè)都受到不同程度的影響。外部環(huán)境惡劣，空氣能熱水器行業(yè)需要更多的標(biāo)準(zhǔn)化和自律。

潛力巨大但力量薄弱

國(guó)內(nèi)空氣能熱水器行業(yè)潛力巨大，但實(shí)力薄弱，這是業(yè)界的共識(shí)。出口產(chǎn)品的質(zhì)量受到了批評(píng)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量與進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量不匹配的尷尬局面進(jìn)一步加深了國(guó)內(nèi)空氣能熱水器行業(yè)“質(zhì)量差”的不良印象。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)空氣能熱水器企業(yè)的核心技術(shù)不強(qiáng)，難以降低成本，嚴(yán)重削弱了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

銷(xiāo)售渠道過(guò)于被動(dòng)

目前，國(guó)內(nèi)空氣能熱水器企業(yè)大多通過(guò)“坐銷(xiāo)”銷(xiāo)售出口產(chǎn)品，即企業(yè)沒(méi)有樹(shù)立積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí)，也沒(méi)有積極建立銷(xiāo)售渠道，而是采取了非常被動(dòng)的方式，等待外國(guó)客戶(hù)上門(mén)下單。企業(yè)選擇“坐銷(xiāo)”的原因是，在一定程度上，建立國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不僅需要招聘專(zhuān)業(yè)人員來(lái)增加銷(xiāo)售成本，還需要管理資金的投入，這個(gè)過(guò)程非常復(fù)雜和困難?！白N(xiāo)”成本低，操作簡(jiǎn)單，但其弊端也很明顯:采用“坐銷(xiāo)”方式的出口商之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這種模式的銷(xiāo)售量非常不穩(wěn)定，所以空氣能熱水器企業(yè)處于非常被動(dòng)的地位。

價(jià)格戰(zhàn)擾亂秩序

不可否認(rèn)，以?xún)r(jià)格與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不完全是一件壞事，低價(jià)策略是一種市場(chǎng)手段。更不用說(shuō)企業(yè)采取低價(jià)策略是否有利可圖，他們至少贏得了一部分喜歡低價(jià)的消費(fèi)者。然而，當(dāng)空氣能熱水器產(chǎn)品降價(jià)成為行業(yè)的常態(tài)時(shí)，許多品牌將會(huì)一個(gè)接一個(gè)地加入價(jià)格戰(zhàn)。我們應(yīng)該知道，在價(jià)格戰(zhàn)中，一些企業(yè)會(huì)用最差的原材料生產(chǎn)價(jià)格低、質(zhì)量差的產(chǎn)品，以犧牲產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)和尋求銷(xiāo)量，此類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)將加速空氣能熱水器同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的惡化。

產(chǎn)品附加值相對(duì)較低

中國(guó)目前正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的特殊階段，依靠技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展是行業(yè)共識(shí)。近兩年來(lái)，在政策、技術(shù)和市場(chǎng)的共同推動(dòng)下，空氣能熱水器行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)明顯、推廣應(yīng)用效果顯著等特點(diǎn)。但是，由于關(guān)鍵技術(shù)掌握不到位，缺乏系統(tǒng)技術(shù)，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱，我國(guó)空氣能熱水器行業(yè)仍然處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，附加值不高，導(dǎo)致整體產(chǎn)能過(guò)剩，小微企業(yè)難以生存。

行業(yè)迫切需標(biāo)準(zhǔn)化和自律

多年來(lái)，中國(guó)空氣能熱水器行業(yè)一直受到技術(shù)的限制，只有掌握了核心技術(shù)，中國(guó)才能走出國(guó)門(mén)，在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟?？諝饽軣崴髌髽I(yè)應(yīng)在總成本價(jià)水平的前提下商定合理的價(jià)格范圍，超出此價(jià)格范圍將被視為惡意競(jìng)爭(zhēng)，并將受到行業(yè)企業(yè)的聯(lián)合制裁?！皬?qiáng)者愈強(qiáng)”是行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，空氣能熱水器企業(yè)不應(yīng)該墨守成規(guī)，消極等待。小企業(yè)應(yīng)致力于細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，在“小而美”領(lǐng)域做好工作，特別是開(kāi)發(fā)獨(dú)特的核心產(chǎn)品，而大型空氣能熱水器企業(yè)應(yīng)保持主戰(zhàn)場(chǎng)，發(fā)展輔助戰(zhàn)場(chǎng)。