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淋浴房企業(yè)打“情感牌”必須要確保有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的輸出

發(fā)布日期:2017年03月17日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

在淋浴房消費(fèi)市場(chǎng),情感營銷是企業(yè)常用的營銷手段,也是最容易打動(dòng)消費(fèi)者的營銷方式之一。不少慧眼獨(dú)具的企業(yè)將品牌形象與“幸福”、“生活”以及“家庭”聯(lián)系在一起,充分利用家居與生活的聯(lián)系進(jìn)行營銷活動(dòng),從而牽住了消費(fèi)者的情感,扣住了消費(fèi)者的心。然而,“情感”營銷并不是萬金油,再好的營銷模式也需要用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品做支撐,“情感”營銷只有落到實(shí)地才能讓品牌推廣事半功倍。

“情感”營銷需要落到實(shí)地

“情感牌”營銷似乎是不少淋浴房品牌營銷趨勢(shì),這其中的關(guān)聯(lián)不難理解,畢竟淋浴房和家緊密聯(lián)系在一起,對(duì)家的情感很容易投射到家中使用的一物一件,因此品牌也抓住了這種消費(fèi)心理,重點(diǎn)在打“情感牌”上用力,而這也成為一個(gè)值得討論的現(xiàn)象,在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時(shí),消費(fèi)者是否還會(huì)被打動(dòng)。同時(shí)這些“情感”是不是成為了漂浮紙張和宣傳中的詞語,一個(gè)品牌打“情感牌”的營銷法往往需要落到實(shí)地。

用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品做支撐是關(guān)鍵

只有概念,沒有產(chǎn)品支持,其實(shí)這樣的營銷意義不大,目前很多走情懷路線的營銷會(huì)有這樣的問題。企業(yè)在利用營銷成功吸引受眾之后,如何將之轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的理解與支持,關(guān)鍵還在于產(chǎn)品的品質(zhì)是否能對(duì)營銷的概念進(jìn)行匹配。如果企業(yè)想打情感牌,那么對(duì)于父母來說淋浴房的價(jià)值是什么,對(duì)于孩子來說成長(zhǎng)需要什么淋浴房,這些才是最初就該被認(rèn)真考慮的。

不要讓“情感牌”成為萬金油

如果產(chǎn)品上不能完全支撐情感牌的概念,卻仍舊在大談特談這種理念,往往就透露出品牌產(chǎn)品定位的模糊,說白了就是這款產(chǎn)品到底給誰用,并不清楚,因此“情感牌”成了萬金油,無論誰用,總是一家人,這個(gè)總沒錯(cuò)。明確的針對(duì)性才是產(chǎn)品確立、營銷概念確立的前提,否則無法獲取目標(biāo)受眾的訴求,因此也只能泛泛地去進(jìn)行情感營銷,品牌應(yīng)該對(duì)生活有所理解,然后定位,這是品牌方需要想清楚的,不同的群體有共性,也有差異化,淋浴房其實(shí)是為這些共性和差異化定位的產(chǎn)品。


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