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端正態(tài)度 汽車照明企業(yè)需對自身產(chǎn)品及品牌負責(zé)

發(fā)布日期:2016年11月30日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

端正態(tài)度 汽車照明企業(yè)需對自身產(chǎn)品及品牌負責(zé)

汽車照明行業(yè)在近幾年的發(fā)展比較快,市場前景尚且良好,不過伴隨著汽車照明品牌的逐漸增多,目前產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也在逐漸顯露,這也就說明了汽車照明企業(yè)將面臨著不少挑戰(zhàn)。那么,在未來的時間里汽車照明企業(yè)該如何發(fā)展呢?

雜牌汽車照明品牌將嚴重損害整個行業(yè)的發(fā)展

縱觀汽車用品市場,一些經(jīng)銷商開始做起了雜牌產(chǎn)品。這里所說的雜牌主要指兩方面:一方面是汽車照明行業(yè)經(jīng)銷商開始售賣多個品牌;另一方面是其他行業(yè)經(jīng)銷商涉及汽車照明產(chǎn)品;以多品牌多行業(yè)營銷來維持生計。這樣看雖然可能會解決市場的生產(chǎn)壓力以及帶動營銷,但是從長遠來看,損害了品牌形象和自身發(fā)展,雜牌終究打不過知名大品牌,將成為著名汽車照明品牌發(fā)展的墊腳石。

消費者之所以選擇專賣店購買汽車照明產(chǎn)品,就是因為汽車照明專賣店更讓消費者放心。但是如果兼營雜牌汽車照明經(jīng)銷商為了逃避市場壓力,借品牌專營之名做售賣雜牌之實,這樣可能消費者當時省錢了,但是使用過后好與壞是很容易分辨的,我想任何一個消費者都不希望買到不合格產(chǎn)品。經(jīng)銷商賣雜牌的行為,不但失信于企業(yè)也嚴重影響了品牌形象,以及品牌在當?shù)氐男抛u度和美譽度。

汽車照明企業(yè)需注重企業(yè)的長遠發(fā)展

隨著市場信息透明度不斷延伸,消費者對于行業(yè)產(chǎn)品了解渠道的多元化,零售價已經(jīng)非常公開透明,當消費者走進專營店去購買自己喜愛的產(chǎn)品時,經(jīng)銷商為謀取一己之利將低價的雜牌產(chǎn)品,在消費者不知情的情況下進行售賣,反而造成消費者對專營經(jīng)銷商正價銷售的品牌產(chǎn)品視為暴利銷售。這是對專營經(jīng)銷商最大的不公平。企業(yè)如果對這樣賣雜牌的經(jīng)銷商不聞不問就是對專營經(jīng)銷商的不負責(zé)任。

汽車照明企業(yè)作為管理經(jīng)銷商的第一責(zé)任人,如果對經(jīng)銷商賣雜牌的行為放縱,就是對專營經(jīng)銷商的不負責(zé)任,就會失信于經(jīng)銷商和廣大用戶。汽車照明經(jīng)銷商賣雜牌一旦形成習(xí)慣便會產(chǎn)生依賴性,無論是在活動推廣還是渠道推廣都妄想以低價取勝市場,形成一個只能依賴雜牌低價占居建材市場的惡性循環(huán),其實,賣雜牌并不是一本萬利的生意。雜牌產(chǎn)品質(zhì)量差、售后問題多,增加的服務(wù)成本和信用透支都是不可持續(xù)發(fā)展的導(dǎo)火索。

因此,汽車照明企業(yè)要長遠發(fā)展還需對于自身品牌持有負責(zé)的態(tài)度,要從品牌到產(chǎn)品等諸多方面端正態(tài)度,才能在未來的市場競爭中走得更遠。

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