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終端消費者碎片化分布 門業廠家還需增強“地心”引力

發布日期:2019年01月23日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

社會高速發展,人們的物質生活越發豐富,花花世界里,消費者的需求日益多元化,注意力已經非常難集中到一個點上,這從家居市場終端客流量越發稀少的局面中就可窺見一二。在門業行業,客流量也呈零星碎片分布,熙熙攘攘的人群越發罕見,門業廠家要重拾目標消費群體的關注度,就得主動出擊,想辦法增強“地心”引力。

家居零售終端客流量不多

對于中國大多數的門業零售終端,不管是單獨門業品牌的專營店,還是品牌薈萃的家居賣場,不管從南到北,從一、二級市場到三、四級市場,普遍存在的一個現象就是客流少,來店的消費者門可羅雀,冷冷清清。即使在周末、節假日、或廠商大型活動的時候,消費者數量的增加也是有限。像大型超市或CBD中心的客流摩肩接踵的情景,對門業的零售終端而言,簡直就是奢望。門業零售終端,像攀登珠穆朗瑪峰時空氣越來越稀薄一樣,進店客流也是越來越稀少。

消費者多元化選擇導致分流

本來門業等家居行業,就是消費者關注度相對較低的行業,消費者只有在新房裝修、老房翻新的時候,才會特別去關注門業的品牌,光顧門業的終端。而在當前環境下,消費者可以面對的選擇又十分多元:外資連鎖賣場、全國性品牌賣場遍地開花,再加上地方的家居賣場、各家居品牌獨立店面的專營店星羅棋布,門業廠家想要在單一的終端中聚焦一定的消費者,也是相當的耗費心力。

門業廠家絕不能坐以待斃

終端如此之多,客流的分流和稀少,消費者“碎片化”的存在,已經是不爭的事實。那么在這個消費者“碎片化”的時代,門業商家再坐店等客上門,無異于是守株待兔,坐以待斃。與其坐店等死,不如主動出擊。門業廠家需要以實際行動來吸引更多的消費群體,才可以為自身延續更長久的發展。


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