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“節日綜合癥”之于木地板企業有何表現癥狀?

發布日期:2017年07月17日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

“節日綜合癥”之于木地板企業有何表現癥狀?

平時所說的 “節日綜合癥”,是指人們在長假后生活習慣難以調整的一種心理病,也就是在節假日期間,由于多度疲勞、過度放松,暴飲暴食等而引起身體、心理、消化系統的方面的疾病的總稱。它既是身體疾病,也是心理疾病,例如學生不習慣早起,上班族不愿工作等。

那么,再放在木地板企業身上來講,“節日綜合癥”則是一種在全年各節點頻繁促銷中或促銷后,難以適應和調整的行業“病態”。一年之中不斷接踵而至的節慶假日,企業慢慢迷失方向,為促銷而促銷的心態漸起,在千篇一律的促銷口號面前,木地板企業深陷“促銷”的泥沼而難以自拔,打破了原有的生產、銷售規律,引起投入與產出的失衡,出現生產疲勞、銷售疲軟、麻木營銷等現象,這也是“節日綜合癥”表現癥狀。

一、木地板企業陷入疲態、失去方向

在大大小小節日面前,木地板企業盲目依賴節日促銷,甚至將全年的工作重心都圍繞節日促銷展開。過度注重銷量,從而忽略了產品質量、服務,打亂了木地板企業原有的戰略節奏,在促銷中以各種手段調整產品價格,擾亂了行業健康發展的市場規律,各木地板企業也陷入疲態、失去方向、缺失營銷策略等一籌莫展的境地。

二、木地板企業產生疲倦和麻木心理

“節日促銷“原本應是木地板企業提升銷量,宣傳品牌,擴大影響力的有力平臺,也是企業發展的重要機遇。然而,當下除了原有的傳統節日,還出現了”雙十一“等各種”人造節“,頻繁的節日促銷不僅轟炸著消費者的需求,也轟炸著木地板企業的承受力。行業中”不做促銷是死,做促銷也是死“的怪象,讓木地板企業面對紛至沓來的節假日,產生無奈甚至是疲倦和麻木的心理。

三、木地板企業感到不適應

在高度興奮、高度熱鬧的節假日促銷中,部分木地板企業的銷量值達到全年的高峰,但是在高峰退潮之后,業績難免又重新回到平淡、波瀾不驚的狀態。在這種狀態下,木地板企業、市場專員和經銷商產生一個明顯的落差和不應期,對日常銷售不感興趣,不興奮,對節后回歸正常的銷售人流狀況感到極度不適應,覺得恐慌。

可見,“節日綜合癥”已經在整個木地板行業蔓延,各大木地板企業還需調整好自身的心態,不要被促銷迷了眼,從而萎靡不振。


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