隨著水性漆行業(yè)的發(fā)展，僅僅生產(chǎn)好的產(chǎn)品已經(jīng)不足以給消費(fèi)者留下深刻的印象。品牌實(shí)力開始逐漸顯現(xiàn)。如何創(chuàng)造一種獨(dú)特的企業(yè)文化并將其扎根于消費(fèi)者心中是重中之重。但是對(duì)于品牌建設(shè)，一些水性漆企業(yè)存在認(rèn)知偏差。

品牌認(rèn)知偏差:水性漆品牌建設(shè)就是廣告

他們認(rèn)為品牌就是廣告，只要廣告增加就可以創(chuàng)造，只要愿意花錢在電視臺(tái)或其他媒體上做廣告，品牌價(jià)值就可以提高。然而，我不知道這兩者之間的本質(zhì)區(qū)別。一個(gè)好的品牌是基于質(zhì)量、服務(wù)、文化和其他內(nèi)涵，而不僅僅是廣告。一個(gè)好的品牌包括受歡迎程度、聲譽(yù)和虔誠。它是核心文化、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、經(jīng)營管理模式、營銷體系等因素的綜合反映。

廣告只是迅速增加受歡迎程度的方法之一，差異等于品牌建設(shè)。即使每個(gè)人都知道，品牌意識(shí)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。建立品牌最重要的是形成認(rèn)可和信任，這是聲譽(yù)和虔誠的表現(xiàn)。聲譽(yù)和虔誠是依靠企業(yè)和產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值和服務(wù)價(jià)值獲得的。沒有聲譽(yù)和虔誠的品牌不能構(gòu)成重復(fù)購買，這就是為什么許多水性漆企業(yè)做了大量的廣告。只要廣告停止，銷售額就會(huì)立即直線下降。

誠信基礎(chǔ):打造水性漆品牌的精髓

許多水性漆企業(yè)認(rèn)為品牌只是拍攝廣告、寫廣告和尋找名人代言人。"工欲善其事必先利其器"。要建立一個(gè)品牌，他必須首先在企業(yè)內(nèi)做一系列的服務(wù)，并確保有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)要求水性漆企業(yè)圍繞消費(fèi)者的價(jià)值精心定制一系列文化內(nèi)涵和服務(wù)，讓消費(fèi)者認(rèn)可企業(yè)和產(chǎn)品。因此，品牌是個(gè)人的而不是共同的，品牌建設(shè)的本質(zhì)是建立個(gè)人的身份和價(jià)值信任。

廣告只是品牌建設(shè)的一部分，只是一種方式。根據(jù)傳統(tǒng)的營銷策略和行業(yè)的營銷經(jīng)驗(yàn)，口碑傳播和公關(guān)是水性漆行業(yè)最好的品牌營銷方式。制造產(chǎn)品、服務(wù)、文化和管理也在塑造品牌。

因此，為了打造品牌，水性漆企業(yè)不僅需要在廣告上投入巨資，還需要想方設(shè)法創(chuàng)造積極的企業(yè)形象，悄悄地傳播企業(yè)文化，讓企業(yè)文化深深扎根于消費(fèi)者心中。