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品牌延伸勢在必行,十大水性漆品牌要避免三大弊端

發布日期:2019年10月17日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

為了進一步發展,企業在有實力后通過延伸品牌來獲取更多的利益是正常的。目前,十大水性漆品牌都喜歡致力于品牌延伸,橫向延伸產品類別,深入挖掘原有品牌,延伸更多細分的子品牌。

水性漆企業品牌延伸中的警示

業內人士表示,品牌延伸,通俗地說,就是當某個水性漆品牌在某個領域取得一定成就時,在現有成功品牌的影響下,向其他領域擴張的過程。品牌延伸策略如果運用得當,肯定會給企業帶來很多好處,但如果運用不當,則會帶來很多危害。因此,十大水性漆品牌在進行品牌延伸時,必須認識到品牌延伸的本質,并進行科學的操作。

水性漆企業品牌延伸的三大弊端

雖然,十大水性漆品牌的戰略延伸可以為制造商帶來更多的市場,但品牌延伸也存在一些弊端,塑造品牌延伸應注意以下三點:

首先,注重維護水性漆的品牌形象

品牌形象是水性漆企業品牌戰略延伸的基礎,如果品牌在縱向延伸過程中從高端市場延伸到低端市場,品牌的高端形象將受到很大影響,高端市場將會喪失。

第二,注意企業的明確品牌定位

水性漆的品牌定位是給消費者一個清晰的認知概念,讓消費者能夠記住和識別其他品牌。然而,品牌戰略的延伸往往會導致品牌定位模糊、個性淡化和概念混淆,這將使消費者困惑,甚至失去消費信心。例如,十大水性漆企業專門制造水性漆產品,給消費者一個專家的印象。后來,它擴展到藝術涂料和壁紙市場,盡管做了幾次努力,但還是失敗了。同時,也導致水性漆專家的形象動搖,影響了其在水性漆領域的地位和優勢。

第三,關注消費者心理

水性漆品牌戰略的延伸應與原有產品屬性相關或一致,使消費者聯想、認可和接受,帶動企業整體產品的銷售。然而,在品牌戰略延伸的實際過程中,水性漆企業往往偏離相關性和一致性原則,盲目實施,導致消費者之間的心理沖突或心理沖突。

水性漆十大品牌在延伸品牌戰略時必須注意避免這三個弊端,充分發揮品牌戰略延伸的積極性,才能真正使市場做大做強。


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