水性漆價格戰(zhàn)引發(fā)不良競爭根源

不良競爭在水性漆市場上是屢見不鮮，但是惡性競爭并不能為水性漆企業(yè)帶來長久的獲利，水性漆企業(yè)還需要正是發(fā)展中的問題，完善自身才能促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

眾所周知，一直以來，水性漆行業(yè)零售價格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費者都是不利的。

為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是“爆破營銷”，大打價格戰(zhàn)，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。爆破營銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績提升有效，但長期而言對水性漆品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實表明，價格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結果，就是品牌的覆沒。

“傍洋牌”并非品牌化建設捷徑

現(xiàn)在的水性漆行業(yè)多停留在廠商對經(jīng)銷商的模式，這種模式隨著行業(yè)的發(fā)展也逐漸引發(fā)了行業(yè)的信任危機。據(jù)悉，多數(shù)經(jīng)銷商在與廠家簽訂協(xié)議之前，水性漆廠家都會承諾給予多方位的扶持，但是協(xié)議之后存在敷衍了事的現(xiàn)象。

這使得水性漆經(jīng)銷商對于行業(yè)承諾逐漸免疫，這種免疫的增強也預示著廠家渠道建設能力的逐漸衰退。“雖說電子商務已成未來趨勢，但這在水性漆行業(yè)至少還需很長一段時間。所以現(xiàn)階段水性漆經(jīng)銷商仍是廠家與消費者對話的重要渠道。輕視渠道等于切斷了與消費者溝通的橋梁。”某知名水性漆品牌招商部負責人說。

從國內(nèi)水性漆行業(yè)的發(fā)展來看，一些“聰明”的廠家找到了品牌化的捷徑——傍洋牌。的確，傍洋牌、假洋牌和產(chǎn)地造假在其他一些行業(yè)屢不鮮見，近年來水性漆行業(yè)也出現(xiàn)了傍洋牌的現(xiàn)象。其實，洋品牌不一定比國產(chǎn)品牌好。如今的水性漆行業(yè)正處于發(fā)展階段，水性漆行業(yè)中已經(jīng)逐漸涌現(xiàn)出一批行業(yè)精英。

雖然在發(fā)展中會遇到種種問題，但是水性漆企業(yè)都要對未來的發(fā)展保持一顆積極向上的心態(tài)，遇到問題就要學會妥善解決，充滿信心迎接挑戰(zhàn)，如此才能在市場競爭中脫穎而出，拔得頭籌。