企業(yè)營銷戰(zhàn)略不能得到有效執(zhí)行

目前，大部分水性漆企業(yè)面臨營銷執(zhí)行的問題，形成了營銷理念是在空中飛舞，水性漆企業(yè)營銷戰(zhàn)略不能得到有效執(zhí)行的原因包括中層的營銷經(jīng)理未能準(zhǔn)確的理解企業(yè)的營銷決策，或者高層聽不進(jìn)去中層的意見。因?yàn)檫@些距離，使得水性漆企業(yè)內(nèi)部的交易成本非常高，營銷經(jīng)理所提出的大部分營銷變革，與創(chuàng)新的思路，往往得不到高層的認(rèn)可與支持。而大部分營銷策略則變成到了高層是十分，到了中層只剩下五六分，到了基層只剩下兩分，通常出現(xiàn)理解力與執(zhí)行力不足。

水性漆企業(yè)不能單靠廣告營銷

在中國水性漆企業(yè)剛剛知道營銷的含義時(shí)，大部分水性漆企業(yè)認(rèn)為營銷就是做廣告，這一觀念至今依舊存在。盲目的花費(fèi)巨資去中央電視臺(tái)做廣告似乎成為了國內(nèi)企業(yè)的流行時(shí)尚，電視臺(tái)上做廣告空中轟炸，地上全是人挨家挨戶的推銷，

過去水性漆企業(yè)更多迷信的是單一戰(zhàn)術(shù)，其實(shí)營銷需要打的是組合拳，例如廣告做了，終端能不能及時(shí)跟上，終端跟上之后，服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量能不能跟上，甚至包括品牌的標(biāo)識、訴求、品牌價(jià)值等是不是在每一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)的過程中，得到統(tǒng)一的表現(xiàn)等，這都是水性漆企業(yè)要整體考慮的。就如一個(gè)營銷專家所說，就拿做廣告來看，現(xiàn)在市場上生存得好的水性漆企業(yè)，通常是分散投入，營銷戰(zhàn)術(shù)要做的就是在每一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者的接觸點(diǎn)上想方設(shè)法對其實(shí)行干預(yù)，讓他繼續(xù)保持原來的消費(fèi)行為或者改變他的行為，廣告、公關(guān)、促銷、產(chǎn)品試用、體驗(yàn)等等都需要組合而出，才可以讓消費(fèi)者去改變消費(fèi)行為，所以，水性漆企業(yè)的營銷戰(zhàn)術(shù)也已經(jīng)成為了一個(gè)細(xì)活，隨著消費(fèi)者需求的多樣化，水性漆企業(yè)單純依靠廣告就可以見效的時(shí)期已一去不復(fù)返。

如何跟“外腦”進(jìn)行很好地配合

中國營銷策劃、咨詢、廣告、公關(guān)公司林立，營銷界自稱是點(diǎn)子大王、策劃大師的人比比皆是，但這些策劃大師究竟能為水性漆企業(yè)的營銷帶來什么樣的效果卻很難界定。這都是由于中國在營銷環(huán)境不成熟的產(chǎn)物，然而之所以這些所謂的策劃大師可以風(fēng)行，主要的原因還在于水性漆企業(yè)依然相信靠一招一式就可以稱霸市場。其實(shí)，水性漆企業(yè)究竟需要什么樣的營銷“外腦”，如何跟這些“外腦”配合，大部分企業(yè)卻并不明白。

還有一種情形是，水性漆企業(yè)找了咨詢機(jī)構(gòu)，但常常把咨詢機(jī)構(gòu)當(dāng)作“外人”看待，簽訂合同，就等著看報(bào)告。其實(shí)，營銷方案的制定是需要水性漆企業(yè)參與的，水性漆企業(yè)在整個(gè)咨詢策劃的過程中參與得越深，后期執(zhí)行的效果就越好。專業(yè)的咨詢公司在給水性漆企業(yè)做咨詢的時(shí)候，咨詢顧問需要和水性漆企業(yè)的營銷管理人員一起組成聯(lián)合項(xiàng)目組，在一起工作，只有這樣，咨詢機(jī)構(gòu)才可以夠針對水性漆企業(yè)具備的資源條件，來制定適合于水性漆企業(yè)的營銷策略。

水性漆企業(yè)急需改變的其實(shí)是營銷觀念，還需制定明確的營銷戰(zhàn)略，對“外腦”的使用還需合理。不能得過且過，營銷需把戰(zhàn)略、團(tuán)隊(duì)、品牌完好地結(jié)合在一起，形成獨(dú)一無二的品牌營銷。