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淺談為何品牌取暖器企業(yè)能占據(jù)如此之多的市場份額

發(fā)布日期:2016年12月14日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

淺談為何品牌取暖器企業(yè)能占據(jù)如此之多的市場份額

隨著冬季的到來,時下取暖器行業(yè)迎來了小高潮。人們開始為過冬預(yù)寒作準(zhǔn)備,取暖器自然是相當(dāng)不錯的選擇。同時,我們也可以發(fā)現(xiàn),目前市面上的取暖器牌子也不在少數(shù),但最受歡迎還是美的、艾美特、先鋒等等大牌子,他們被譽為中國十大取暖器品牌,產(chǎn)品種類多質(zhì)量好也是大家所共知的。那么,筆者就來簡單分析一下他們在市場的取勝之道有哪些。

1.堅持創(chuàng)新發(fā)展

取暖器企業(yè)想要打開市場,始終把品質(zhì)看成企業(yè)的生命線,這點是很重要的。企業(yè)需將嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量作為工作的重中之重。而追求產(chǎn)品質(zhì)量需要實事求是,任何一個環(huán)節(jié)都緊密相關(guān),容不得半點馬虎。品牌企業(yè)通常為了強化品質(zhì)意識,會不斷加強對員工進行產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)的力度,還會采取‘全程管理、責(zé)任到人’的質(zhì)量監(jiān)控措施,將產(chǎn)品質(zhì)量與員工的利益緊密掛鉤,從而讓‘品質(zhì)’成為全體員工的共識。

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展,取暖器也成為了科技含量較高的小家電品類,于是企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力是決定品牌競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新需要以消費者的需求為中心,最大限度地滿足并開發(fā)消費者新需求為原則來進行技術(shù)創(chuàng)新。所以,取暖器企業(yè)最終目標(biāo)是要體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)過硬,功能和外觀設(shè)計更加多樣化、個性化、人性化,不斷滿足消費者的需求等方面。

2.強化品牌保護

知名的家電大企業(yè)伴隨著品牌知名度的提高,侵犯他們注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為也會不期而至。從市場上情況可以看出,直接假冒他們商標(biāo)的現(xiàn)象比較常見,隨著近年來各級執(zhí)法部門打擊假冒產(chǎn)品的力度增強,此類現(xiàn)象已經(jīng)得到有效遏制。但2010年后出現(xiàn)了‘傍名牌’的新模式,如在不同類別上申請注冊知名企業(yè)的商標(biāo)后使用在類似商品上,以及在一些知名商標(biāo)加上前綴或后綴并申請注冊使用在其他商品上。

上述“傍名牌”行為通過摹仿知名企業(yè)的商標(biāo)來達到銷售其產(chǎn)品的目的,這種行為既損害了大品牌企業(yè)的聲譽,同時也會造成消費者產(chǎn)生誤認(rèn)和誤購,損害消費者的合法權(quán)益。通常,大企業(yè)們?yōu)榱司S護自己的合法權(quán)益,不僅加大了打假力度,而且還會針對與其商標(biāo)相近似的商標(biāo)進行維權(quán),采用法律手段對“傍名牌”者進行打擊,而申請中國馳名商標(biāo)也是保護企業(yè)品牌的重要手段。

當(dāng)然,除了上述兩點以外,大品牌取暖器企業(yè)能獲得如此之多的市場份額,也還有其他的因素所在,例如售前后服務(wù)做得很到位,提供保修期內(nèi)的免費維修等等。總之,對于一般的企業(yè)來講,打造成為知名品牌,這些經(jīng)營之道都是值得借鑒的。

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