谷歌大中華區(qū)總裁曾總結(jié)出一條“中國(guó)元素營(yíng)銷(xiāo)”之路，即充分利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)“文化、產(chǎn)品、品牌”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，最終有效傳遞“中國(guó)智造”所蘊(yùn)含的文化、產(chǎn)品、品牌，贏得全球市場(chǎng)。因此，陶瓷企業(yè)必須將互聯(lián)網(wǎng)元素融入品牌營(yíng)銷(xiāo)，以免在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

陶瓷品牌元素必須具有時(shí)代特征

由于消費(fèi)群體的嚴(yán)重分化，消費(fèi)群體的細(xì)分變得越來(lái)越精確。顯然，人們對(duì)家居時(shí)尚有不同的看法，具有時(shí)代特征的品牌元素是品牌創(chuàng)造的基本要求。

隨著時(shí)代的發(fā)展，陶瓷品牌元素所呈現(xiàn)的概念發(fā)生了巨大的變化。如何將品牌概念與當(dāng)前的消費(fèi)概念聯(lián)系起來(lái)，要求陶瓷企業(yè)必須能夠有效地溝通和融合這兩個(gè)概念，而不是新一代消費(fèi)者說(shuō)新詞，品牌說(shuō)舊詞。

品牌元素建設(shè)必須考慮線上

越來(lái)越多的陶瓷品牌發(fā)現(xiàn)很難在網(wǎng)上與消費(fèi)者交流。為什么會(huì)這樣?原因很簡(jiǎn)單。過(guò)去，品牌元素更多地是為線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而創(chuàng)造的，而線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)則沒(méi)有被考慮。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，陶瓷品牌必須重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道。當(dāng)然，線上和線下并不是完全相互隔離的，許多品牌元素具有線上和線下的共性。

電子商務(wù)的發(fā)展使得商家對(duì)在不同的環(huán)境中創(chuàng)造不同的流行元素有了更高的要求。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展包括個(gè)人電腦和移動(dòng)客戶端的發(fā)展，線上流行元素的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于線下流行元素。同時(shí)，又因?yàn)檫@樣的傳播，導(dǎo)致流行元素更新更快。所以，對(duì)于線下用戶來(lái)說(shuō)，流行元素往往都是事后諸葛亮。

因此，陶瓷企業(yè)在加快創(chuàng)新步伐、提供更時(shí)尚、更環(huán)保的高品質(zhì)產(chǎn)品時(shí)，需要關(guān)注品牌建設(shè)的上述要點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者的需求。