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陶瓷行業(yè)的品牌建設(shè),以產(chǎn)品為本良性發(fā)展

發(fā)布日期:2019年09月17日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

目前,當(dāng)消費(fèi)者打算購買陶瓷來裝飾廚房時,他們往往對陶瓷品牌知之甚少,而不是像手機(jī)和衣服等其他產(chǎn)品那樣隨便說出一串品牌名稱。顯然,陶瓷行業(yè)的品牌建設(shè)還不是很成熟。在這樣一個自由市場的時代,品牌的重要性不言而喻,陶瓷企業(yè)應(yīng)該看到品牌的力量,打造強(qiáng)勢品牌。陶瓷行業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)以產(chǎn)品為基礎(chǔ),健康發(fā)展。

企業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)促進(jìn)品牌建設(shè)

如今,許多國內(nèi)陶瓷企業(yè)積極進(jìn)口國外設(shè)備和原材料,或與國外品牌合作,這只是一個表面鍍金的過程,實際上對他們自己的品牌建設(shè)幫助有限。陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵是扎根當(dāng)?shù)兀瑢a(chǎn)品融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展。只有這樣,企業(yè)的發(fā)展才會有良性循環(huán),品牌建設(shè)自然也會隨之而來。而不是刻意追求外國大牌的虛高,否則企業(yè)就不會立足,導(dǎo)致品牌建設(shè)中的“營養(yǎng)不良”。

品牌是陶瓷企業(yè)的無形資產(chǎn)

目前,品牌已經(jīng)完成了從功能性到社會性的轉(zhuǎn)變,品牌消費(fèi)的社會意義日益凸顯,而不僅僅是消費(fèi)者的功能屬性。陶瓷行業(yè)的品牌功能也是如此,業(yè)內(nèi)人士表示,“提高企業(yè)的知名度可以增強(qiáng)企業(yè)的競爭力,對企業(yè)的發(fā)展形成無形而持久的推動力。事實上,陶瓷企業(yè)的品牌將大大有助于提高企業(yè)的知名度和競爭力。這種改善不是來自人力、物力和財力的投入,而是取決于品牌的無形文化力量。“

品牌定位應(yīng)該與產(chǎn)品一致

陶瓷企業(yè)在打造品牌時,也應(yīng)該認(rèn)識到品牌的打造應(yīng)該以誠信為基礎(chǔ),以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心,從而培養(yǎng)消費(fèi)者的信譽(yù)意識,以及企業(yè)產(chǎn)品的市場份額和經(jīng)濟(jì)效益。品牌建設(shè)包括品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等。雖然陶瓷產(chǎn)品應(yīng)該與精神文化相一致,但知名品牌往往講的是同一個故事。因此,品牌不是社會如何定位企業(yè),而是陶瓷企業(yè)本身應(yīng)該從內(nèi)部做些什么,然后承擔(dān)更多的社會責(zé)任。


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