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進(jìn)入微利時(shí)代 壁紙企業(yè)以精準(zhǔn)定位立足市場(chǎng)

發(fā)布日期:2018年03月24日 來(lái)源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

進(jìn)入微利時(shí)代 壁紙企業(yè)以精準(zhǔn)定位立足市場(chǎng)

對(duì)中國(guó)壁紙行業(yè)來(lái)說(shuō),價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍是最常見(jiàn)的方式。價(jià)格其實(shí)在一定程度上受不少因素影響,最為重要的就是產(chǎn)品本身的價(jià)值。所以,不少人認(rèn)為品質(zhì)決定產(chǎn)品的價(jià)值,從另外一個(gè)方面來(lái)決定價(jià)格。大部分情況下壁紙企業(yè)制定價(jià)格的時(shí)候要參考整個(gè)市場(chǎng)因素,過(guò)高或過(guò)低反而都不利。

企業(yè)以精準(zhǔn)定位市場(chǎng)

目前,大部分壁紙品牌已展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。有的企業(yè)不計(jì)本錢甚至做虧本促銷策略,對(duì)企業(yè)品牌的提升和產(chǎn)品的推廣有利且有弊,最大的弊端是在幾乎沒(méi)什么利潤(rùn)的情況下,對(duì)壁紙企業(yè)來(lái)說(shuō)本來(lái)就是一種負(fù)擔(dān)。因此,部分品牌較大的壁紙企業(yè)并不參與到這場(chǎng)血拼價(jià)格大戰(zhàn)中來(lái)。

價(jià)格亂象降低利潤(rùn)空間

筆者發(fā)現(xiàn),無(wú)論是什么產(chǎn)品每家店里都會(huì)有折扣,標(biāo)價(jià)只是一個(gè)參考價(jià)而已。如此一來(lái)價(jià)格或高或低,沒(méi)有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。而在一些家居建材賣場(chǎng),大部分壁紙產(chǎn)品即使有定價(jià)銷售,但同樣都是可以大幅度殺價(jià)的。價(jià)格亂象或多或少會(huì)降低壁紙行業(yè)的利潤(rùn)空間。

壁紙行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代

壁紙行業(yè)已進(jìn)入微利時(shí)代。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,家居行業(yè)擁有高利潤(rùn)的時(shí)代已過(guò)去,目前一般經(jīng)銷商的利潤(rùn)只有4%。壁紙?jiān)牧虾蛣趧?dòng)成本迅速上漲,并且暴利時(shí)代已過(guò)去,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分大。

精準(zhǔn)化定位謀發(fā)展

面對(duì)微利時(shí)代,壁紙企業(yè)應(yīng)把品牌塑造出來(lái)以后及產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)接。要讓用戶形成這樣的心理,用戶買你的產(chǎn)品,肯定是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品在某些方面是最好的。這就形成了強(qiáng)烈對(duì)比性的了解與認(rèn)可,然后才可以讓用戶對(duì)壁紙企業(yè)的品牌有情感依賴。此外,精準(zhǔn)化定位消費(fèi)群眾,這樣才可以將品牌打入市場(chǎng)。


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