伴隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，防水材料企業(yè)所面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力也不斷增大，防水材料企業(yè)在漸趨同質(zhì)化的行業(yè)中謀求創(chuàng)新的條件更加狹窄，怎樣最大限度地捉住市場(chǎng)紅利，中國(guó)著名防水材料品牌要把營(yíng)銷關(guān)注點(diǎn)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到渠道上。

渠道是取勝關(guān)鍵

目前中國(guó)防水材料企業(yè)面臨著的是生產(chǎn)、銷售成本上漲，宣傳投入難成正比的現(xiàn)狀，在這個(gè)鱗次櫛比的建材市場(chǎng)中，越來越多功能相近、款式相似的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上，不僅讓消費(fèi)者在選擇時(shí)更為迷茫，也使得防水材料企業(yè)無法把自身產(chǎn)品的獨(dú)特之處展現(xiàn)出來，傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)無法再成為營(yíng)銷手段，宣傳形式的相似性也使得防水材料企業(yè)的產(chǎn)品缺乏表現(xiàn)力。因此，為了突破現(xiàn)階段的困境，中國(guó)防水材料著名品牌應(yīng)當(dāng)把營(yíng)銷關(guān)注點(diǎn)投入到營(yíng)銷渠道上，唯有更新營(yíng)銷渠道的途徑，進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)銷市場(chǎng)，才可以捉住商機(jī)。

擴(kuò)展渠道深思考

對(duì)于中國(guó)著名防水材料品牌而言，營(yíng)銷渠道的更新意味著要在傳統(tǒng)線下門店銷售基礎(chǔ)之上借助互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)力發(fā)展線上營(yíng)銷渠道，防水材料企業(yè)可以考慮是否自主經(jīng)營(yíng)獨(dú)立的線上營(yíng)銷系統(tǒng)，還是通過加入一些現(xiàn)今已有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，尋找可靠的合作伙伴一起開拓線上營(yíng)銷渠道。

在拋開產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)因素的考慮，營(yíng)銷渠道成為了一個(gè)分界點(diǎn)，可以占據(jù)多少的營(yíng)銷營(yíng)銷渠道，意味著中國(guó)防水材料著名品牌可以在龐大市場(chǎng)中分得多少紅利。可以說，現(xiàn)階段的中國(guó)防水材料市場(chǎng)是一個(gè)誰先占據(jù)營(yíng)銷渠道，誰就可以成為行業(yè)領(lǐng)軍者。