目前，廚房電器行業(yè)的市場競爭越來越激烈，許多一線城市已經(jīng)飽和。在國家推進(jìn)城市化發(fā)展的同時(shí)，許多企業(yè)已經(jīng)看到了二三線城市的市場，并把它們作為新的開墾沃土，這塊“沃土”的開墾真的能順利進(jìn)行嗎?廚房電器企業(yè)仍需慎重考慮。

二線和三線城市還不成熟

目前，中國二三線城市的廚房電器市場還不如一線城市成熟。業(yè)內(nèi)有些人認(rèn)為二線和三線城市的廚房電器市場有一些明顯的特點(diǎn):在中高端廚房電器市場，相關(guān)品牌并不集中，但業(yè)內(nèi)也有些人認(rèn)為二線城市在中高端門店有很大的市場發(fā)展空間。

正是因?yàn)榻^大多數(shù)二線和三線城市沒有面積超過3萬平方米的大型家居賣場，大多數(shù)當(dāng)?shù)厥袌鲇善放粕痰旰酮?dú)立的廚房電器經(jīng)銷商品牌商店主導(dǎo)。廚房電器企業(yè)無法與國內(nèi)其他行業(yè)結(jié)合銷售，這些中小型商店大多是獨(dú)立的，網(wǎng)上的大多數(shù)產(chǎn)品都是由本土品牌主導(dǎo)的。因此，沒有統(tǒng)一的品牌推廣或推廣節(jié)點(diǎn)，整體推廣和品牌運(yùn)營也沒有規(guī)模。

二級和三級市場也需要突破束縛

近年來，由于上游房地產(chǎn)政策的影響，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，以及來自國外品牌的競爭，國內(nèi)廚房電器市場狀況不佳，二、三線市場也出現(xiàn)了“中小店鋪關(guān)門”。經(jīng)銷商將波動歸因于房地產(chǎn)市場的波動、經(jīng)濟(jì)衰退、成本上升和周圍成熟終端商店的擠壓等因素。

究其原因，首先是二線和三線市場定位空缺相當(dāng)大，雖然家居品牌很多但不完整，無法達(dá)到高端標(biāo)準(zhǔn);其次，一些相對成熟的二線城市在商業(yè)模式上存在“三足鼎立”和“南北發(fā)展”的局面，對廚房電器的需求巨大。然而，目前該地區(qū)沒有大規(guī)模成熟的中高端商店。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市基礎(chǔ)設(shè)施和住宅將進(jìn)一步發(fā)展和完善，中高檔廚房電器需求將快速增長。因此，在未來2-3年內(nèi)，可能的中高端廚房電器品牌將有一個(gè)極好的發(fā)展機(jī)會。

業(yè)內(nèi)人士表示:當(dāng)前廚房電器行業(yè)整體發(fā)展處于非標(biāo)準(zhǔn)、非特色、非品牌狀態(tài)。幾乎所有品牌都盯著唯一的一塊蛋糕，忽略了周圍市場資源、店鋪促銷和管理方法等方面的相似性，他們不能跳出既定的思維模式，缺乏創(chuàng)新和引導(dǎo)，這些都是制約發(fā)展的主要問題。