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品牌競爭≠價格競爭 廚房電器企業勿陷入競爭誤區

發布日期:2017年06月20日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

品牌競爭≠價格競爭 廚房電器企業勿陷入競爭誤區

雖廚房電器行業已發展得有聲有色,但與傳統老行業相比依舊是年齡比較小的。整個廚房電器行業現今仍是以中小型企業為主,當然,行業內也有實力雄厚的著名廚房電器品牌,但是數目較少。從而導致了行業內模仿成風,模仿產品、模仿營銷模式、模仿特色等,最終使得行業陷入了同質化的怪圈,那么廚房電器企業應該怎樣走出這個怪圈?

品牌競爭≠價格競爭 廚房電器企業勿陷入競爭誤區

大部分地方性廚房電器企業無法在知名度上戰勝企業翹楚品牌,就開始在價格上動起腦筋,于是,為控制成本,只可以在原材料上“節約”成本,然后以低價沖擊市場,長此以往,便造成了市場混亂,行業便陷入惡性競爭中,后果自然就不言而喻。

對于資金明顯不夠雄厚的地方性廚房電器企業而言,價格戰絕對不是明智選擇。由于形勢來得太迅猛,“促銷戰”、“價格戰”不聲不響就打了起來,不少中小型廚房電器企業,還沒緩過神來就已經加入了戰場,于是不少中小企業就把品牌競爭等同于價格競爭,就此走向了競爭誤區。

品牌競爭最重要是建立在消費者心目中的形象以及印象,價格僅是很小一方面。而這種印象必須是企業最具優勢和特色的賣點,通過各種形象化的包裝和傳播最終形成品牌認知,沒有產品和品牌概念的企業難以生存下來。

產品是廚房電器企業生存之基 需保持創新

產品是企業生存的保證,而品牌是廚房電器企業的無形價值,要做到這兩點,除了企業認真學習態度,還要企業對產品注入生命力,這就要求企業創新,“創新”二字始終貫穿于各行各業發展。

總之,廚房電器企業發展需做好產品,就要把品牌經營好,千萬不要把價格競爭等同于品牌競爭,如果陷入價格戰的泥潭,就很難再爬起來。


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