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公益營銷是攻心之策 空調企業需遵循品牌戰略

發布日期:2017年08月12日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

空調公益營銷是典型的攻心之策

兵法有云:"用兵之道,攻心為上,攻城為下;心戰為上,兵戰為下。"公益營銷通過公益行為的品牌介入,實現營銷的目的,有時被稱為"不是營銷的營銷",是典型的"攻心"之策。公益營銷的本質就在于空調企業通過公益活動與消費者溝通,樹立良好企業形象,提高品牌美譽度,從而促進銷售。

空調企業怎樣抓住公益營銷的關鍵

那么,怎樣抓住公益營銷的關鍵點,從而既不當"有名的烈士",也不做"無名的英雄"?簡而言之,公益營銷要把握以下幾個點:將公益營銷列入空調企業整體戰略,成為企業的長期戰略之一。遵循品牌理念開展公益營銷活動,保證企業主題的統一性以及連續性。

空調公益營銷活動要遵循品牌戰略

公益營銷是作為大工程,需要整合空調企業本身的資源,通過具有吸引力和創意的活動,使之成為大眾關心的話題、議題,成為具有新聞價值的事件,因而吸引媒體的報道與消費者的參與,使這一事件得到傳播。

實踐表明,頻繁變換公益行為的主題,就會導致品牌形象模糊,造成了品牌稀釋,且公益行為越多,消費者越不知道這個品牌代表什么。所以,空調企業的公益營銷活動一定要遵循品牌戰略,并圍繞一個主題堅持下去。

企業的公益營銷要有完整的規劃

空調企業在采用這種模式時除了要一個很好的主題,也要就此主題有完整的規劃,做好前期活動調查、中期活動預熱、后期活動實施和推廣,對每個環節都要盡心盡力,隨著主題走,跟著目標消費群走,保證活動的具體落實,才可以最終發揮主題活動的效果,助推品牌推廣活動的進行。

空調營銷事件本身必須具備一定的社會價值,為品牌與消費者的同步建立存在感。對于空調公益營銷而言,本質沒有變。公益營銷還是以活動為基礎,肩負著改變品牌認知,提升空調品牌的美譽度,順勢帶動營銷的使命,活動與傳播均圍繞"人"展開。而為了打動人,內容始終是關鍵。


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