隨著網(wǎng)上購(gòu)物渠道的日益普及，發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)成為直銷(xiāo)企業(yè)的重要戰(zhàn)略。目前，電子商務(wù)在集成灶產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。隨著電子商務(wù)渠道的普及，集成灶企業(yè)以消費(fèi)者為中心，使用O2O進(jìn)行渠道重組是必然的選擇。

多元電商消費(fèi)下沉 區(qū)域間消費(fèi)差距縮短

三級(jí)以下中小城市的消費(fèi)潛力呈爆炸式增長(zhǎng)，中小城市已成為配送的焦點(diǎn)。一級(jí)和二級(jí)城市的電子商務(wù)消費(fèi)仍然強(qiáng)勁，而三級(jí)及以下城市的消費(fèi)將增長(zhǎng)得更強(qiáng)勁。此外，中小城市的基礎(chǔ)較大，這些中小城市崛起的暴發(fā)戶階層逐漸形成了網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣，顯示出強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力和足夠的后勁。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在一定程度上解決了地區(qū)間的信息不對(duì)稱(chēng)。城鄉(xiāng)、大城市和中小城市能夠在同一個(gè)平臺(tái)上消費(fèi)，地區(qū)間品牌選擇的差異進(jìn)一步縮小。電子商務(wù)消費(fèi)者的消費(fèi)普遍趨向健康理性，其素質(zhì)越來(lái)越受到關(guān)注。從分析數(shù)據(jù)來(lái)看，越來(lái)越多的中國(guó)人重視質(zhì)量消費(fèi)，越來(lái)越重視質(zhì)量。品牌和高質(zhì)量應(yīng)該是集成灶企業(yè)的重點(diǎn)。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)+ 集成灶企業(yè)利用O2O進(jìn)行渠道重構(gòu)

在“互聯(lián)網(wǎng)加”政策的背景下，集成灶行業(yè)也掀起了互聯(lián)網(wǎng)熱潮。為了在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位，許多集成灶企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始涉足電子商務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，集成灶企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)加”有一些嚴(yán)重的不良影響：電子商務(wù)不能讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，而且電子商務(wù)品牌魚(yú)龍混雜，擾亂市場(chǎng)秩序。事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，家電產(chǎn)品如網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為一種流行的消費(fèi)方式。然而，根據(jù)行業(yè)消息來(lái)源，集成灶產(chǎn)品在電子商務(wù)渠道中的銷(xiāo)售份額仍然很小。“目前，直銷(xiāo)電子商務(wù)的盈利能力仍然非常困難，短期內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)傳統(tǒng)渠道。”

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，渠道重構(gòu)迫在眉睫。然而，通過(guò)在線和離線的結(jié)合，在線到離線使集成灶企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體店之間的完美集成和對(duì)接。它不僅為實(shí)體店提供展示平臺(tái)，也為實(shí)體店提供免費(fèi)排水，讓更多消費(fèi)者在店內(nèi)體驗(yàn)，享受店內(nèi)提供的送貨上門(mén)、安裝等周到而有保障的售后服務(wù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，集成灶企業(yè)要尋求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流，“觸電”是非常必要的。然而，如何解決電子商務(wù)與商店運(yùn)營(yíng)商之間的沖突，實(shí)現(xiàn)在線與離線的協(xié)調(diào)發(fā)展，是每個(gè)集成灶企業(yè)都值得認(rèn)真探討的問(wèn)題。