隨著辦公家具行業發展逐漸向規范化、標準化靠攏，各家企業品質和品牌的觀念亦有所上升，貼牌等行為現象逐步減少，辦公家具企業之間的競爭也向良性方向發展。但行業內仍有部分中小辦公家具企業因創新能力不足或落后的生產力，還是保留著傳統的生產模式，因而同質化在辦公家具行業內一直存在。

擺脫同質

面對競爭，中小辦公家具企業必須創造一套屬于自身的品牌特色，首要任務是走出同質困擾。在品牌定位方面，辦公家具企業需以產品作導向，并注重相互之間的關系，從而達到與其他品牌的差異性。在市場上，辦公家具產品無論在外觀還是質量上的差距不大，因而給了消費者一種如出一轍、毫無新鮮的感覺，所以就更要不走尋常路，以高品質、高要求締造優質品牌。

樹立品牌概念

品牌，對于辦公家具企業來說是精神象征、是不能用金錢衡量的價值體現，其在消費者眼中是企業的標志、產品品質的保證。辦公家具企業在塑造品牌道路上，必須把核心和延伸概念概括起來，從而達到統一和完整，并在這個過程培養創新能力，當擁有創新力量后，才能在競爭中獲得優勢位置，繼而不斷鞏固品牌，為品牌積累歷史痕跡。

因此，辦公家具企業塑造品牌需有高品質的產品在后支撐，在市場中多收集需求數據，制定完善的品牌定位戰略，這樣才是有意義和價值之舉。