相對于平時的節(jié)日促銷來說，公益營銷在宣傳及推廣上的效果更偏向于引發(fā)顧客共鳴，扛起社會責(zé)任。晾衣架發(fā)展至今，企業(yè)已經(jīng)不可以僅僅停留在銷量這一個格局，做生意的是商人，作為一個優(yōu)秀的晾衣架企業(yè)，除了做生意外，還要學(xué)會做公益，學(xué)會兼顧自身在社會中的角色責(zé)任。

而近年來較為讓顧客買單的莫過于公益營銷，但是這種大手筆投入與大力度宣傳的營銷手段讓不少中小晾衣架企業(yè)開始望而卻步。中小晾衣架企業(yè)能否利用好公益營銷手段而獲得名利雙收呢?而公益營銷又有怎樣的優(yōu)勢呢?

晾衣架企業(yè)公益營銷首先拋開利潤

在討論公益營銷對晾衣架行業(yè)的影響之前，我們有必要先了解什么是公益營銷，了解公益營銷在國內(nèi)外其他行業(yè)的具體情況，以便引出更深入和更廣泛的百家爭鳴式的探討。

公益營銷的產(chǎn)生及發(fā)展有它獨(dú)特的社會背景。晾衣架企業(yè)進(jìn)行市場營銷的根本目的在于追求利潤的最大化，在后來企業(yè)的經(jīng)營活動卻受到社會倫理道德的批判和約束。于是，企業(yè)開始進(jìn)行自我反省，經(jīng)營活動中不再單純是為了經(jīng)濟(jì)利益。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)不僅要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任，也要做好企業(yè)公民。晾衣架企業(yè)在這個基礎(chǔ)上開展公益營銷活動——為公益事業(yè)做好服務(wù)及貢獻(xiàn)，獲得相應(yīng)回報。

公益營銷要以社會進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)

因此，我們對公益營銷的定義是企業(yè)以關(guān)心地球的生存發(fā)展，社會進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動與顧客溝通，在產(chǎn)生公益效益的同時，使顧客對晾衣架企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，在作購買決策時優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營銷行為。

公益營銷是把雙刃劍，機(jī)遇和危機(jī)并存，相較其它營銷方式，既有它無與倫比的優(yōu)勢，又有無法回避的短板。公益做好了，不但會得到政府部門的支持，還可以在情感上和大眾顧客產(chǎn)生共鳴，使晾衣架企業(yè)信任度和知名度大大提高，做不好，就會花錢起了反作用，公益做了不討好，落得個“賠了夫人又折兵”的哭過。

那么，晾衣架企業(yè)怎樣才可以做好公益營銷呢?對于這個問題，企業(yè)只有根據(jù)自身情況，總結(jié)別人成功與失敗的經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長補(bǔ)短，選擇最適合自身的公益方式，把公益營銷做到極致，從而助推自身品牌形象，讓自身在晾衣架行業(yè)競爭中永處不敗之地。