衛(wèi)浴，是這個世界上使用最頻繁，人們關(guān)注度非常高的家裝產(chǎn)品之一，甚至日本作家“河童妹尾”還專門寫了一本《窺視廁所，圖文并茂的講解品評名人家的廁所以及衛(wèi)浴產(chǎn)品，并以這個關(guān)鍵場所的特色來判斷家庭生活的品質(zhì)。而隨著人們需求的不斷提高，這個行業(yè)也涌現(xiàn)了眾多能“作妖”的單品，比如會唱歌的智能馬桶，隨著水溫變化的花灑，感應水龍頭……科技的進步，讓衛(wèi)浴產(chǎn)品從“節(jié)能型”到智能化，一路敞開遐想下去。

衛(wèi)浴市場自從其誕生以來就呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，在市場已經(jīng)高度飽和的情況下卻仍然瘋狂擴張，這對于衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)生的不利影響也越來越大。2017年度第二季度，衛(wèi)浴潔具市場是什么樣的?跟隨筆者一塊兒探個究竟。

一、搜索指數(shù)分析

產(chǎn)品搜索馬桶居高位

從搜索數(shù)據(jù)來看，第二季度衛(wèi)浴潔具搜索詞排名前十的依次為：馬桶、浴室柜、洗手盆、衛(wèi)生間洗臉盆、浴缸、坐便器、箭牌馬桶、橡木浴室柜、整體淋浴房、馬桶坐便器，TOP10占所有衛(wèi)浴產(chǎn)品搜索詞的70%左右，其中表現(xiàn)較最為突出的是馬桶、浴室柜、洗手盆，可見第二季度，消費者對這三類產(chǎn)品的需求量還是很大的。值得注意的是浴缸，淋浴房。其中淋浴房作為衛(wèi)浴五大件之一，如衛(wèi)浴界中的一匹黑馬，以后起之秀的姿態(tài)，在衛(wèi)浴產(chǎn)品中占有極為重要的地位，并呈現(xiàn)出“三山鼎立”的格局——即廣東的中山、佛山，以及浙江的蕭山。衛(wèi)浴間做為家居裝修的重點，浴缸不容忽視，隨著人們生活消費水平的提高，在追求智能化、多功能化、裝飾化、情趣化的今天，做讓我們放松的浴缸履行著它的職責，開始大行其道。

地區(qū)搜索集中廣東

從以上圖表可以看出，國內(nèi)對衛(wèi)浴產(chǎn)品需求量最高的是廣東省，其次是浙江、福建等地區(qū)，其中廣東省以19%的占比傲視群雄，這與廣東中山，佛山是全國最大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶有著不可分割的關(guān)系;一方面廣東佛山、浙江蕭山有著衛(wèi)浴的雄厚基礎(chǔ)，另一方面其是經(jīng)濟發(fā)達省份，人們的消費水平較高，對于智能衛(wèi)浴需求量比較大。

二、供求關(guān)系分析

全國衛(wèi)浴市場求購指數(shù)

在第二季度全國衛(wèi)浴市場求購指數(shù)中可以看到，求購指數(shù)雖有小幅波動，但整體趨勢呈現(xiàn)大幅度上升，可謂是一路高歌猛進，從趨勢圖可看出，6月年中達到求購頂峰，這與裝修旺季的到來有一定的關(guān)系，裝修季帶動衛(wèi)浴市場熱度。

衛(wèi)浴市場供應指數(shù)

在第二季度月份的衛(wèi)浴市場供應指數(shù)中可以看到，供應指數(shù)整體趨勢呈上升狀態(tài)，從趨勢圖可知，其與求購指數(shù)十分類似，供應量在逐月遞增，波動不是很大，大幅的滿足了消費者的需求。較第一季度上升了21%個點。

三、消費者需求偏好分析

智能馬桶受青睞

現(xiàn)代的人都在享受智能化科技帶來的舒適便捷，智能的影子也鋪遍了生活的許多角落，在淋浴間，你必定也想享受舒適。從需求偏好來看，智能衛(wèi)浴是消費者比較感興趣的產(chǎn)品，其中進口智能馬桶占比最大，達到50%以上，由于智能馬桶具有健康、舒適、安全、沖力、智控、美感優(yōu)勢，成為消費者青睞的對象。

整體淋浴房大行其道

淋浴房，其節(jié)能，節(jié)水，環(huán)保的優(yōu)點，符合潮流，成為人們生活的必需品。整體淋浴房由于價格適中、安裝簡單、功能齊備迎來不少消費者的喜愛。

消費者偏愛產(chǎn)品屬性

消費者偏愛產(chǎn)品屬性較火的為：產(chǎn)地貨源、廠家直銷、定制款、特價、新款等，其中產(chǎn)地貨源的需求比較多，消費群體對于這個詞的熱度將會持續(xù)一段時間，對于衛(wèi)浴這樣的產(chǎn)品，傳統(tǒng)的促銷形式，諸如特價、爆款等倒不是很受歡迎。預計未來衛(wèi)浴行業(yè)消費者偏愛產(chǎn)品屬性將會為：產(chǎn)地貨源、新款等。

法恩莎蹲便器指數(shù)上升

相比上月，每個品牌關(guān)注度有所變化，特別是法恩莎蹲便器指數(shù)有所上升，達到25%，成為第二季度品牌搜索佼佼者。

四、消費群體分析

人群屬性

從圖表中可以看出，衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品用戶群體大部分集中在30-49歲的中年之間，其中30-39歲占了絕大多數(shù)，占比達到75%以上;衛(wèi)浴產(chǎn)品用戶群體男性用戶和女性用戶占比各達了50%。

衛(wèi)浴消費群體客單價分析

二季度，衛(wèi)浴行業(yè)超過50%的采購客單價(客單價是指支付訂單金額除以支付買家數(shù))大于1300元，574元以上成了衛(wèi)浴市場的主流，達到了75%。

總結(jié)

如今，智能產(chǎn)品已經(jīng)開始涌向我們的生活。在互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨之際，衛(wèi)浴行業(yè)也逐步走上智能化發(fā)展，智能馬桶蓋成為網(wǎng)購爆款，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品雖然已經(jīng)在近年呈現(xiàn)銷量翻倍，但實際上智能馬桶蓋在中國的市場之中仍有很大的市場空間。

對于國內(nèi)的很多消費者來說，智能衛(wèi)浴因為其高端的外形功能設(shè)計以及高昂的價格，常常讓處于工薪階層的消費者感到難以接受，再加上國產(chǎn)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務等多個方面都存在一定的問題，所以多方面造成了國產(chǎn)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品一直沒能在中國市場打開更大的市場。因此，衛(wèi)浴產(chǎn)品，特別是智能衛(wèi)浴仍需要我們大力去開拓!