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頭部櫥柜企業(yè)在資本助力下擺脫產(chǎn)能和服務(wù)半徑

發(fā)布日期:2022年12月07日 來源:互聯(lián)網(wǎng)整理 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

經(jīng)過多年的發(fā)展,目前,中國的櫥柜行業(yè)已經(jīng)誕生了一批頭部企業(yè),頭部櫥柜企業(yè)在資本的助力下,擺脫了產(chǎn)能和服務(wù)半徑的限制,從區(qū)域走向全國,大力推進(jìn)全國性產(chǎn)能布局和渠道建設(shè);并且斥巨資進(jìn)行全方位立體式的營銷宣傳,廣泛傳播品牌,建立品牌知名度。

在一連串的操作之下,中小型櫥柜企業(yè)的市場份額正在逐步被頭部櫥柜企業(yè)蠶食,一大批技術(shù)落后、資金薄弱、渠道覆蓋面窄的中小企業(yè)先后被淘汰出局。

櫥柜行業(yè)在初期提供的是成品櫥柜,近幾年消費者個性化定制的需求催生了定制櫥柜的產(chǎn)生,市場上的品牌競爭就由過去的傳統(tǒng)成品櫥柜品牌市場競爭演變成了現(xiàn)在的成品櫥柜和定制櫥柜的品牌競爭,定制櫥柜越來受到消費者青睞,成品櫥柜的市場在不斷被壓縮。

目前定制櫥柜滲透率在60% 左右;定制衣柜近幾年隨著市場認(rèn)可度的快速提升,滲透率目前達(dá)到30% 左右;而其他柜體目前尚處于導(dǎo)入期,滲透率不足10%

國內(nèi)櫥柜市場的行業(yè)集中度依然偏低,行業(yè)集中度CR6僅為21.9% ,大量的地方性中小品牌盤踞在當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

而近年來,定制櫥柜的價格競爭逐步簡化、透明 ,價格營銷不斷持續(xù),市場競爭加劇。

一方面明碼標(biāo)價將推動消費需求;另一方面行業(yè)競爭加強,套餐營銷有助于公司做大客單值,搶占市場份額,精裝房需求也從結(jié)構(gòu)上拖累單價。

當(dāng)下,國人消費能力不斷提升,新興中產(chǎn)階級崛起,以80、90后為主的消費者成為櫥柜行業(yè)的主體消費人群,消費結(jié)構(gòu)從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費轉(zhuǎn)變。

對于櫥柜企業(yè)來說,覆蓋80、90后 的廣泛人群,全方位了解新一代年輕人的家居消費主張以及生活態(tài)度十分關(guān)鍵。越來越多的Z世代消費者開始選購“顏值廚房”相關(guān)商品,如鍋具、餐具、廚房小家電等顏值商品。

報告顯示:“顏值消費”的購物人群中,18-35歲 的中青年消費者占比近70%,其中18-25歲的Z世代人群占比較全站均值高出12%。

在“一帶一路”政策的推動下,引進(jìn)來與走出去成為常態(tài),國家產(chǎn)能合作突破文化藩籬,為我國櫥柜行業(yè)發(fā)展帶來了難得的機遇。

一方面,“一帶一路”建設(shè)增加了我國櫥柜產(chǎn)品出口銷量;另一方面,國家大力投資“一帶一路”建設(shè),為櫥柜家居企業(yè)提供了優(yōu)越發(fā)展環(huán)境,同時也促進(jìn)了櫥柜家具類行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。


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