春風(fēng)拂面，草木蔓發(fā)，周末的公園里，一群年輕人正圍坐在天幕下品咖啡、燒烤;郊外的湖畔邊，一家人支起帳篷，孩子嬉戲，父母拍照打卡;社交媒體上，“露營”話題持續(xù)霸榜熱搜，從荒野徒步到城市公園的“輕量化露營”，這場(chǎng)風(fēng)靡全國的戶外熱潮，早已不止是旅行方式的升級(jí)，更悄然重塑著消費(fèi)市場(chǎng)的格局。隨著露營經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長，戶外家居市場(chǎng)迎來新一輪風(fēng)口，成為連接自然與生活、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的“新消費(fèi)場(chǎng)景”核心載體。

露營熱潮點(diǎn)燃戶外家居市場(chǎng)，千億藍(lán)海浮現(xiàn)

近年來，露營經(jīng)濟(jì)的崛起堪稱中國消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)事件。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已突破2000億元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)4879.8億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模近2.4萬億元。這一增長直接撬動(dòng)了戶外裝備、房車、便攜家電等上下游產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。以新疆阿克蘇市為例，當(dāng)?shù)胤寇嚶稜I地的火爆不僅帶動(dòng)文旅消費(fèi)，更讓便攜帳篷、折疊桌椅等戶外家居產(chǎn)品銷量激增，旺季時(shí)單店戶外用品銷售額較淡季增長超3倍。

戶外家居，這一曾被視為“小眾”的細(xì)分領(lǐng)域，如今正站在消費(fèi)市場(chǎng)的C位。全球戶外家居市場(chǎng)規(guī)模已從2019年的276.78億美元增長至2023年的307.16億美元，而中國市場(chǎng)更是以年均15%的增速領(lǐng)跑。這一變化的背后，是消費(fèi)者對(duì)“生活場(chǎng)景延伸”的迫切需求——露營不再只是“湊合過夜”，而是追求“精致戶外”的品質(zhì)體驗(yàn)。

輕量化、高顏值、可持續(xù)：戶外家居的“破圈密碼”

當(dāng)露營從專業(yè)玩家的冒險(xiǎn)轉(zhuǎn)向大眾化的生活方式，戶外家居產(chǎn)品也必須適應(yīng)新人群的需求。在青島萬象城的戶外品牌集合店，一款僅重1.2公斤的鈦金屬咖啡壺成為爆款，其可折疊設(shè)計(jì)、防燙硅膠套既滿足功能性需求，又以“莫蘭迪色系”呼應(yīng)青島的碧海藍(lán)天;青島啤酒罐回收制成的環(huán)保餐具、以海藻纖維打造的速干T恤，更將“可持續(xù)”理念融入產(chǎn)品基因。

輕量化與高顏值的結(jié)合，讓戶外家居徹底擺脫了“粗獷工具”的標(biāo)簽。北京某露營展會(huì)上，一款“10秒速搭帳篷”憑借磁吸固定裝置和馬卡龍配色吸引年輕人爭(zhēng)相下單;上海某品牌推出的充氣沙發(fā)、可收納折疊椅，甚至被上班族搬進(jìn)辦公室，成為午休“躺平神器”。這種“場(chǎng)景跨界”正是戶外家居市場(chǎng)的新增長點(diǎn)——產(chǎn)品不再局限于荒野，而是滲透到城市生活的每個(gè)角落。

“露營+”生態(tài)重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，家居企業(yè)加速入局

露營經(jīng)濟(jì)的真正魅力，在于它是一個(gè)“萬能接口”。從“帳篷+燒烤架”的單一模式，到“露營+音樂節(jié)”“露營+親子研學(xué)”“露營+婚禮”的多元生態(tài)，戶外場(chǎng)景正在成為消費(fèi)創(chuàng)新的試驗(yàn)田。北京密云日光山谷營地通過美育、體育、環(huán)保活動(dòng)吸引家庭客群;南昌贛江市民公園推出“露營+團(tuán)建”定制服務(wù)，帶動(dòng)帳篷租賃與設(shè)備銷售;甚至在福建福州，龍舟賽事與露營市集聯(lián)動(dòng)，催生“體育+文旅+消費(fèi)”的新范式。

這一趨勢(shì)倒逼家居企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)品牌如林氏家居、宜家家居紛紛推出露營系列，將室內(nèi)設(shè)計(jì)理念移植到戶外場(chǎng)景：可折疊餐桌兼顧美觀與穩(wěn)定性，防水材質(zhì)的藤編收納箱適配多種地形，甚至智能溫控系統(tǒng)也被集成到帳篷中。而科技企業(yè)的加入更讓行業(yè)“腦洞大開”——恒尼智造的海藻纖維T恤實(shí)現(xiàn)抗菌、透氣、發(fā)熱多功能合一;太陽能儲(chǔ)能帳篷、模塊化野餐墊等產(chǎn)品，則讓露營從“體驗(yàn)自然”升級(jí)為“科技賦能的自然共生”。

政策東風(fēng)與消費(fèi)升級(jí)共振，戶外家居未來可期

露營經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)絕非偶然。國家政策層面，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》將露營納入鼓勵(lì)外商投資目錄，《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》明確到2030年建成100個(gè)高質(zhì)量露營地。地方層面，南昌市開放70塊城市公園綠地供市民露營，新疆阿克蘇市通過“文旅+”模式聯(lián)動(dòng)餐飲、交通構(gòu)建復(fù)合型服務(wù)體系，為行業(yè)提供基礎(chǔ)設(shè)施保障。

從消費(fèi)端看，Z世代與新中產(chǎn)群體對(duì)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”“顏值經(jīng)濟(jì)”的追捧，疊加后疫情時(shí)代對(duì)健康的重視，讓露營成為生活方式的符號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，70%的露營消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)裝備支付溢價(jià)，而“便攜家電”“智能收納”等品類在電商平臺(tái)上年增速超50%。這種需求升級(jí)，正在推動(dòng)戶外家居向“功能集成化”“設(shè)計(jì)人性化”“智能化”方向迭代。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存：如何守住“詩與遠(yuǎn)方”?

盡管前景光明，戶外家居市場(chǎng)仍面臨隱憂。一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致品質(zhì)參差不齊;另一方面，露營地配套設(shè)施不足、管理標(biāo)準(zhǔn)缺失，制約了消費(fèi)體驗(yàn)的提升。此外，環(huán)保爭(zhēng)議亦不容忽視——過度開發(fā)可能破壞生態(tài)，而一次性用品的泛濫更與“親近自然”的初衷背道而馳。

對(duì)此，行業(yè)需探索可持續(xù)發(fā)展路徑：企業(yè)可通過材料創(chuàng)新(如回收漁網(wǎng)制成的露營毯)降低環(huán)境成本;政府應(yīng)加快制定露營地建設(shè)規(guī)范，平衡生態(tài)保護(hù)與商業(yè)開發(fā);消費(fèi)者則需樹立“無痕露營”意識(shí)，讓“帶一張照片走，不留一片垃圾”成為共識(shí)。

結(jié)語

當(dāng)帳篷成為城市人的“第二客廳”，當(dāng)咖啡壺與燒烤架組成新的“社交貨幣”，戶外家居市場(chǎng)的升溫早已超越商業(yè)范疇，成為時(shí)代精神的縮影。它承載著人們對(duì)自然的向往、對(duì)品質(zhì)生活的追求，也見證著中國制造向“中國智造”的躍遷。未來，隨著技術(shù)迭代與場(chǎng)景創(chuàng)新深化，“露營經(jīng)濟(jì)+戶外家居”的組合或?qū)⒅厮苋伺c自然、人與人、人與商品的關(guān)系，讓每一次出發(fā)，都成為奔赴美好生活的儀式。